TurundusKarl Multer: 50aastased turundajad peavad uue töö leidma või kiiresti kohanema
Just strateegiline turundus – koos selge ambitsiooni, ühtse fookuse ja teadliku AI kasutusega – on see, mis võimaldab äril kasvada Eesti piiridest kaugemale.
Juhtimisteaduse uudisedTasu kaalub üles harjumuse
Tänapäeva infomüra-ühiskonnas käib pidev võitlus meie tähelepanu pärast nii turunduses kui ka näiteks koolis ja kodus. Teame ju ka, et inimesed on oma infotarbimise harjumuste orjad, nii et nende tähelepanu on eriliselt raske võita. Ajakirjas Journal of Experimental Psychology: Human Perception and Performance avaldatud värske uuring näitab aga, et meie aju paneb tegevused tähtsuse järjekorda […]
Juhtimisteaduse uudisedHeategevussõnumi mõju
Jõulud on muidugi heategevuse tippaeg, mil meie ümber liigub palju üleskutseid abivajajate toetamiseks. Üks tõhusamaid viise, kuidas heategevussõnumit levitada, on inimeselt inimesele, olgu see siis traditsiooniliselt või sotsiaalmeedia kaudu, kasutades hashtag’e vms. Tavaliselt juhendavad kampaaniate korraldajad annetajaid nii, et nad levitaksid sõnumit minavormis („Mina annetasin #Fondile, anneta sina ka”) või organisatsioonikeskselt („#Fond aitab neid, kes […]
TurundusEttevõtte maine – alahinnatud vara, mis toob pikaajalist kasu
Ettevõtte maine ja avalik kuvand on kaks aspekti, mida juhid tihti alahindavad. Lähemalt kirjutab Mari-Liis Vaher. Sageli peetakse oluliseks otsest müüki, kliendi hankimist ja reklaami, aga ettevõtte pikaajaline edu põhineb palju enamal kui vahetul turundustegevusel. Tugev maine ja positiivne kuvand loob usaldust, aitab hoida püsikliente ning tõmbab ligi uusi kliente ja partnereid. Tegelikult on turundus […]
TurundusJuht, kas oled rahul turundusega?
Kui tunned vahel, et ei mõista lihtsalt turundust või turundajaid, siis ära muretse, sa pole üksi! Paljud juhid saavad aru, et turundust on vaja, kuid vähesed hindavad ja mõistavad selle väljundit. Mari-Liis Vaher toob välja kolm peamist põhjust, miks see nii on, ja pakub välja ka lahendused.
TurundusTurunduslik infomüra toob kaasa kulusid. Tõhusa turunduse neli sammu
Eesmärk: tee endale selgeks, mida turunduse kaudu tahad saavutada Turunduse juhtimise alustalaks on selge arusaam sellest, milliseid tulemusi soovitakse saavutada. Kui ettevõte tahab suurendada veebilehe külastatavust ja selle kaudu müüki, võiks siht olla see, et kasvatada lehe külastajate arvu 25% võrra järgmise kvartali jooksul. Selline selgus aitab täpsustada ka sihtrühma ja sõnumit. Näiteks kui tahame […]
Juhtimisteaduse uudisedNunnu pildi mõjust spordifännide käitumisele
Turundajad teavad juba ammu, et kui reklaamida toodet-teenust nii, et kuskile on lisatud nunnu pilt lapsest, siis tekitab see tarbijas positiivse emotsiooni ja soovi toodet või teenust osta. Aga kas seda on võimalik ära kasutada ka sporditurunduses, et mõjutada näiteks spordiklubi fänne soetama klubinänni ja hankida sel moel klubile raha? Ajakirja Journal of Behavioral and […]
Juhtimisteaduse uudisedKui hea hind sunnib tehingust loobuma
Aasta lõpp ja uue algus on tihti igasuguste kampaaniate aeg, kus pakutakse hea hinnaga tooteid-teenuseid. Värskes Journal of Business Researchis võtavad uurijad vaatluse alla niisuguste kampaaniate hinnakujunduse – nimelt polegi esmapilgul head kampaaniad tegelikult eriti edukad ja nagu näitavad kuue katse tulemused, võib põhjus olla just hinnas või õigemini selles, mis selle hea hinnaga kaasneb. […]
TurundusViis suuremat turundustrendi aastal 2024
Need, kes soovivad oma sihtgruppi päriselt kõnetada, peaksid olema väga teadlikud ühiskonda mõjutavatest trendidest. Meeldib see meile või mitte, aga sel aastal mängivad võtmerolli tehnoloogia, andmed ja eetika. Mari-Liis Vaher toob välja viis põhilist trendi.
TurundusKuidas luua veebis usaldusväärne bränd?
Selleks et luua üleküllastunud infovoos viisakas online-esmamulje ning köita sihtrühma tähelepanu, ei ole vaja alati üle mõistuse suuri investeeringuid või teadmisi. Küll aga vajab see tähelepanu ja teadlikku tegutsemist. Kirjutab Mari-Liis Vaher.
JuhtimineTehisintellekti mõju turunduses ja selle rakendamise võimalused
AI tekitab vastakaid tundeid ja ehk hirmugi. Kuidas seda üldse turunduses kasutada? Kas see võiks mõnda konkreetset töölõiku asendada või seda muuta? Mari-Liis Vaher teeb siin ülevaate AI eelistest turunduses. *** AI muudab ettevõtlust ja mõjutab turundust. See võimaldab ulatuslikult töödelda suurt hulka andmeid, saavutades suuremat mõju ja jõudes laiema publikuni. Tänu kiirele andmetöötlusele ja […]
JuhtimineAeglane tundub luksuslikum
Värskes Journal of Marketing Researchis tõdevad uurijad, et üldine arvamus toote luksuslikkuse kohta võib sõltuda ka sellest, millise tempoga on selle reklaam. Mitmes riigis ligi 30 000 katsealusega tehtud tosina katse tulemusena ilmnes, et nende hinnang ühe või teise asja luksuslikkuse kohta sõltus üsna suurel määral sellest, kas seda esitleti normaalsel kiirusel või aegluubis kulgevas […]
12 / 116 artiklit
Uued lood otse postkasti
Aeg-ajalt teateid juhtimisest, ekspordist ja meie välitööst. Ei mingit spämmi.