Digiajakiri
Mõtted, lood ja praktilised juhised juhtimisest, ekspordist ja arengust.
JuhtiminePriit Kallas: Google’i lollitamine on üha keerulisem
Kuidas veebilehte otsingumootoris esimeseks tõsta, on juba 20 aastat üks maailma huvipakkuvamaid turundussteabeid. Veebilehtede optimeerimisega tegeleva Priit Kallase sõnul pole aga selle ajaga mitte midagi suurt muutunud. Peale selle, et Google’t enam vanade nippidega lollitada ei saa. Ja nüüd on olemas ka audiootsingud. Turundusraadios kõnelenud Priit Kallas on veebilehtede optimeerimisega tegelenud juba üle 20 aasta. Algusaastatel […]
JuhtimineTööandja brändi loomine päästeametis
Päästeamet võitis 2019. aastal unistuste tööandja tiitli. Kuidas seal tööandja brändi arendamine kulgeb, uuris Anu-Mall Naarits Turundusraadio 302. saates ameti personalitöö talituse juhatajalt Marvi Roosaarelt. Kui see tiitel teile tuli, siis ma arvan, et avalikkus oli üsna üllatunud. Organisatsioon, kes kurdab kogu aeg selle üle, et palgad on väiksed, on nüüd järsku unistuste tööandja! „Kas […]
JuhtimineKuidas luuakse tööandja brändi Päästeametis? Vaid üks inimene sajast pääseb tööle
Kui Päästeamet aasta tagasi Unistuste Tööandjaks kuulutati, üllatas see paljusid. Usutavasti oli amet meedias jätnud mulje, et seal ei maksta piisavat palka. Päästeameti personalitalituse juhi Marvi Roosaare sõnul aga kasvas pärast tiitli saamist inimeste tung ametisse sedavõrd, et mõne ametikoha puhul täheldati lausa mitmesaja inimese ankeeditulva. Marvi Roosaare rääkis Turundusraadios, et kuigi Päästeamet valiti Unistuste Tööandjaks alles 2018. […]
JuhtimineInfluencerid versus brändisaadikud. Keda eelistada?
Ettevõtted, kes kasutavad oma turundussõnumite edastamiseks sotsiaalmeedias tasulisi influencerite teenuseid, on üha rahulolematumad kesiste tulemuste tõttu. Ühe alternatiivina kasvab jõudsalt vabatahtlike brändisaadikute kasutamine sotsiaalmeedias. Viimane, kuigi kokkuvõttes tõhusam ja odavam, on aga ettevõtetele palju keerulisem tegevus. Turundusraadios kõnelenud rahvusvahelise tööandja brändingu platvormi SoacialSeeder juht Patrick Depauw selgitas, et rahulolematus influenceritega peitub ennekõike kahes elemendis. Esiteks vaatab brändi ostetud influenceri postitust […]
JuhtimineIT-vaatlikkuse kampaania sai oktoobrikuu turundustähe
Žürii liikmete Hanno Kindeli (OMD), Matis Metsala (Adform) ja Anu-Mall Naaritsa hinnangul oli küberturvalisust rõhutanud kampaania näol tegu keerulise ja väga olulise teemaga, mis kõnetas tänu leidlikule fondile, nutikale copyle ja asjalikule ülesehitusele väga laia spektrit Eesti inimestest. Turundusraadio Turundustähe kolleegium otsustas, et oktoobrikuu parim turundukaampaania Eestis oli Riigi Infosüsteemide Ameti (RIA) IT-vaatlikkuse kampaania. “Naiivsust […]
JuhtimineMilles rootslased jaapanlastele sarnanevad ehk viis viga, mida ekspordis vältida
Kuigi palju Eesti ettevõtted on juba aastaid Rootsi suunal edukalt eksportinud, on veelgi rohkem neid, kel see pole hästi õnnestunud. Rootsi juhtimis- ja ärinõustaja Markus Jonssoni hinnangul tuleks Rootsisse müümiseks mõista viise, kuidas rootslased äri teevad ning vältida nende usalduse kaotamist. Turundusraadios kõnelenud Jonsson, kes koolitab ja nõustab Eesti ettevõtjaid juba mitmendat aastat programmis „Süsteemne […]
JuhtimineMiks ei tea me juubelilaulupeo lõplikke „astronoomilisi“ turunduskulusid?
Kuigi sellesuvine laulu-ja tantusupidu haaras endasse suurema osa Eestimaast ja ostus ilmselt ülekaalukalt Eesti suurimaks turunduskampaaniaks, ei tea turundusmeeskonna liikmed tänini öelda lõplikku summat, mille eest juubeliüritust reklaamiti. Nagu väitis intervjuus Turundusraadiole Eesti Laulu- ja Tantsupeo Sihtasutuse turundustiimi juht Sten Weidebaum, on sellel üks kindel põhjus: planeeritud ja eelarvelistele tegevustele lisandus kuni viimase hetkeni üha uusi […]
JuhtimineMida on igal ettevõtjal õppida golfiäss Tiger Woodsilt?
Üks suurimaid firmastrateegia põhidilemmasid on: kas võimendada tugevusi või vähendada nõrkusi! Heaks eeskujuks võiks sobida siinkohal golfiäss Tiger Woods, usub Turudusraadios kõnelenud paljude eri riikide firmade juhatusse kuuluv sakslane Waldemar Pförtsch. University of Applied Sciences Pforzheim professor Pförtschi, kes õpetab ka Eesti ettevõtetele strateegia koostamist koolitusprogrammi „Missioon Saksamaa” raames, rõhutab, et kuigi iga ettevõte peaks edu saavutamiseks suutma […]
JuhtimineKui palju kasvab kasum kui kliendirahuolu paraneb 0,3% ehk milliseid elulisi oskusi ülikoolis ei õpetata?
Kiiresti digitaliseeruv maailm ja idufirmade pealetulek on drastiliselt muutmas ka nõudmisi turundajatele. Turundusraadios kõnelenud Marketingi Instituudi juht ja omanik Anu-Mall Naarits tõi välja viis peamist oskust, mida täna turult kahjuks tikutulega tuleb taga ajada. Anu-Mall Naaritsa sõnul on kahetsusväärne, et paljud Eesti juhid näevad turundust endiselt ennekõike kommunikatsioonina ja turundajaid kui kommunikatsiooni teostajaid, sest tegelikkuses on turundus palju rikkalikum […]
JuhtimineMiks eestlastel eksport ei õnnestu?
Kuigi iga Eesti ettevõtja teab, et kasvamiseks tuleb leida uusi turge ja miljoneid uusi kliente piiri tagant, pole see enamusele siiski kerge ülesanne. Tunnustatud Briti ekspordikoolitaja ja konsultant Jean Sutton, kes on ekspordis nõustanud kokku enam kui sadat Eesti ettevõtet, kinnitas Turundusraadios saatejuht Anu-Mall Naaaritsaga vesteldes, et peamine läbikukkumise põhjus võib peituda liigses killustatuses. Suttoni sõnul algab […]
JuhtimineÄri kasvatamine on üha rohkem häkkerite leib ehk mida on meil kõigil õppida Donald Trumpilt?
Ärikasvatajad ehk growth hackers ehk kasvuturundajad on maailmas üha kuumem spetsialiteet, mille valdajad suudavad lühikese ajaga läbi lühikeste spurtide testida viljakamaid kasvulavasid, kasvatada nii brändide mõju, poliitikute tuntust kui reaalset rahalist käivet. Kui Donald Trumpi peetakse maailma eduaimaks kasvuhäkkijaks 2017. aastal, siis Eestiski on sama elukutse esindajad juba töötuks jätnud paljusid vanakooli turundajaid ja reklaamiagentuure. Kasvuturundusagnetuuri A-Neli […]
JuhtimineAmet, mis vaimustab firmajuhte, aga ähvardab turundajad tööta jätta
Kuigi kasvuhäkkimise termin võeti kasutusele alles üheksa aasta eest, on just seda traditsioonilisest turundusest erinevat tehnikat kasutanud paljud kolmandal aastatuhandel ilmavalgust näinud startup-firmad, kellest mitmetest on tänaseks sirgunud maailma absoluutsed tippbrändid sadade miljonite kasutajatega. Tänapäeval püüavad kasvuhäkkimise tehnikaid rakendada kõik endast lugupidavad ettevõtted, nende tehnikate valdajad on aga tööturul kullahinnas. Loominguline eksperimenteerimislust, mõõdetavatele digitulemustele orienteeritus, […]
12 / 21 artiklit
Uued lood otse postkasti
Aeg-ajalt teateid juhtimisest, ekspordist ja meie välitööst. Ei mingit spämmi.