Nunnu pildi mõjust spordifännide käitumisele

Turundajad teavad juba ammu, et kui reklaamida toodet-teenust nii, et kuskile on lisatud nunnu pilt lapsest, siis tekitab see tarbijas positiivse emotsiooni ja soovi toodet või teenust osta. Aga kas seda on võimalik ära kasutada ka sporditurunduses, et mõjutada näiteks spordiklubi fänne soetama klubinänni ja hankida sel moel klubile raha? Ajakirja Journal of Behavioral and Experimental Economics viimatises numbris väidavad uurijad, tuginedes kolme klubi ligi 500 korv- ja jalgpallifänni osalusel toimunud katse tulemustele, et lapsepildi kasutamine toimib spordimaailmaski. Kui klubinänni (riided ja suveniirid) müügiplatvormid varustati rõõmsate lapsepiltidega, osteti kõike palju aktiivsemalt ja annetati ka raha rohkem kui sellises keskkonnas, kus lapsepilte kujunduses ei kasutatud. Uurijad arvasid seepeale, et lapsepiltide kasutamine klubi turundusmaterjalis muudab kuidagi ühe või teise klubi konkurentide fännide suhtumist leplikumaks (loe: ostmissõbralikumaks), kuid seda kahjuks ei tuvastatud.