100% elamusfestival: rootsi tõugu lennukad ideed Rummu karjääris

Omanäolise kontseptsiooniga Rootsi päritolu elektroonilise muusika ning kunsti- ja gurmeeprogrammiga elamusmusfestival Into The Valley 2017 toob Vasalemma alevikus asuvasse Rummu karjääri kokku sellised maailmakuulsad alternatiivse tantsumuusika artistid nagu Ricardo Villalobos, Jeff Mills, Craig Richards, Kerry Chandler, Kim Ann Foxman, Hunee, Cobblestone Jazz jpt. Iris Kivisalu küsimustele vastas omapärase elamusfestivali algataja, (hull)julgete ideede poolest tuntud Mattias Hedlund.

2015. aastal alguse saanud ja varem vaid kaks korda Rootsis Dalhalla lubjakivist amfiteatris toimunud Into the Valley ehk ITV on praeguseks saanud terves maailmas juba palju kõlapinda kui esteetiliselt väga kõrge tasemega kõiki meeli erutav kogemusfestival. Juuni lõpus Rummus sündiv ettevõtmine on kombinatsioon lennukate mõtetega rootslaste ja tarmukate eestlaste koostööst.

Muide, ITV on oma meediapartnerina ära märkinud eripalgelised väljaaanded, teiste seas The Guardian, Elle, Vogue, Huffington Post ja National Geographic.

Kuidas jõuab üks maailmanimega festival Vasalemma alevikku, pisikesse Rummu karjääri?

Üks kriteeriume oli selle valiku puhul lubjakivikarjääri naturaalne akustika, mis oli läbivaks jooneks ka Rootsis. Lisaks ei suutnud Dalhalla ITV festivali hüppeliselt kasvanud külastajate tulva hallata. Seega otsisimegi kohta, mis oleks rahvusvaheliselt pigem tundmatu, ja nii sattuski üks korraldusmeeskonna liige otsingutega Rummuni.

Minu jaoks on Rummu ideaalne valik – tegemist on väga erilise ja kordumatu keskkonnaga. Üks tähtsamaid põhimõtteid ITV kontseptsiooni juures on soodustada reisimist ja kogukondlikku integratsiooni, mistõttu festivali toimumiskohal on väga tähtis roll.

Varasemast tean, et Baltimaadest pärineb ka väga palju seda tüüpi muusikaproduktsiooni, mis meie kitsa nišiga haakub, ja äärmiselt oluline on seda loomingut teistega jagada. Suurte tegijate kõrval on alati esindatud ka kohalikud esinejad. Eesti uuem põlvkond on hästi uuendusmeelne, globaalne ning väga huvitatud kunstist, disainist, moest, kulinaarsetest elamustest ning kõikidest uutest kogemustest, mis nende koosmõjul tekivad. Rummu sobitub väga hästi terve ITV festivali kunstilise ja esteetilise kontseptsiooniga.

Ühes varasemas intervjuus oled öelnud, et ITV on omamoodi butiigifestival, intiimsuse vastulöök ühetaolise klubikultuuri maailmas. Panete oma visioonis suurt rõhku ka kultuurilisele integratsioonile. Mida see kõik täpsemalt tähendab?

Meie eesmärk on luua 100% terviklik kogemus algusest lõpuni ja hoida võrdselt kõrget taset mitte ainult muusikaliselt poolelt, vaid ka kõiges muus. Külastajad peaksid iga kord kogema midagi uut, sest elamusliku ja muusikalise valiku teeme vastavalt riigile ja keskkonnale, kus me üritust korraldame. Ka Eestis toimuva festivali tarbeks teeb korraldustiim koostööd kohalike kunstnikega. Iga väike detail on tähtis, ka kõrgel tasemel kulinaarne nauding on ääretult oluline, mistõttu kogu festivali toitlustuse eest vastutab NOA restoran.

Lisaks sel aastal Eestis ja Rootsis toimuvatele festivalidele plaanime neid kokku korraldada kuues kohas üle maailma. 2018. aasta jaanuaris toimub see Lõuna-Aafrikas Kaplinnas. Oleme valinud kohad, mis annaksid publikule maksimaalselt uusi ja ehedaid kultuurilisi kogemusi.

Kultuurilise integratsiooni all ei pea ma silmas millegi rootsiliku eksportimist või jagamist teistes riikides, vaid kõige tähtsam on muusikakultuur ise, mis toob kokku väga erinevad inimesed paljudest religioonidest ja sotsiaalsetest gruppidest.

Ka ITV esinejad on valitud soolist tasakaalu silmas pidades. Võrdne platvorm on kõikidele korraldajatele ääretult oluline ning me proovime teadlikult luua suhtluskeskkonna, kus inimeste vahel puuduvad rassilised, soolised vms piirangud.

Mingi suvaline üritus kuskil keset platsi on mulle alati tundunud meeletult igav – tähtis on, et kogemus oleks terviklik, isiklik ja võimalikult intiimne. Ning et ümbritsev füüsiline keskkond ise annaks sulle juba puhtakujulise elamuse, oleks unikaalne ja erutav. Looduslik keskkond ja ehitised on esmased tegurid, mille alusel valitakse esinejad, söök-jook ja millele toetub visuaalne kunst kohapeal. Kui veel jooga ka juurde panna, tuleb kokku üks korralik holistiline festivalielamus!

Mis Eestit juunis ees ootab?

Kokku on oodata ligikaudu 6000 festivalikülalist umbes 50 riigist. Enamik tuleb Euroopast, kuid on ka neid, kelle reis Eestisse saab alguse Austraaliast, Aasiast ja Lähis-Idast. Põhiline logistika lisaks tavaliiklusele langeb eribussidele, mis liiguvad Tallinnast festivalialale ja tagasi. Sedalaadi inimeste kogunemine Eestis on juba sündmus omaette, mis kindlasti siinset kogukonda mõjutab.

Mida on vaja, et niisugune koostöö riikide vahel laabuks? Kuidas asjaajamine Eesti ja Rootsi vahel toimib?

Kõige aluseks on tugev üldkontseptsioon. Esmajoones on muidugi vaja pühendunud tiimi, kellel on 24 tundi seesama visioon silme ees. Teiseks on oluline koostööpartnerite valik – see on uue riigiga koostööd alustades alati tegelikult tundmatu maa ja üllatusi täis. Janar Sutt Rootsi ekspordi- ja investeeringute nõukogust (Business Sweden) on olnud algusest peale korraldusliku võtmeisiku rollis ja tänu temale jõudsime ka teiste ettevõteteni, kes aitavad nüüdseks kohaliku marketingi ja PRiga. Kuigi festival ise kestab lühikest aega, oleme EASile väga tänulikud, et nad kaasasid meid regionaalsesse arenguprogrammi, millest on praeguseks saanud vaieldamatultmeie kõige tähtsam koostöövorm.
Visit Estonia aitab samuti kõvasti, et festivalikülastajate Eestis veedetud aeg kvaliteetselt ära sisustada. Korraldustiim ööklubist Lekker on meile suunanäitajaks kohaliku muusika ja alternatiivkultuuri vallas, keda plaanime ka Rummus kaasata.

Olen varem korraldanud sarnaseid üritusi nii Hispaanias kui Rootsis ja langetanud alati otsuse kohati hullumeelsena tunduvate asukohtade kasuks. Mitte midagi võimatut siin korralduslikult ei ole, küsimus on vaid tugevas tiimis ja ühises pingutuses. Vahel on juhtunud, et meeskond paneb alles ürituse lähenedes mu visiooni ja reaalse sündmuse omavahel kokku, pidades algul seda täiesti teostamatuks.

Kes on teie publik, keda te kõnetada tahate?

Alternatiivne elektrooniline muusika on siiani nišiturg ja see annab korraldamisel heas mõttes vabad käed – saab pidevalt midagi välja mõelda ja uusi ideid proovida. Inimesi, keda me kõnetame, ei seo omavahel mitte ainult muusikalised eelistused, vaid neid ühendavad samad ootused nagu meil: saada erakordne ja meeldejääv terviklik festivalikogemus. Nagu juba öeldud, saabki kogu asi alguse üldisest filosoofiast. Kokkuvõttes: mida selgem ja konkreetsem eesmärkides olla, seda lihtsam on külastajatel pikemas perspektiivis festivalile teed leida.

Lähem info: http://musicgoesfurther.com/