Stoppkaader. Tee nagu Camper – sõnasta küsimus

„Meie arhitektid töötavad praegu selle kaupluse sisekujundusega. Tahame sulle luua parima võimaliku ostukeskkonna, aga see võtab meil 9–12 kuud aega. Kuna oleme väike firma, ei saa me endale lubada, et sulgeme uksed. Seepärast oleme siin avanud „Walk in Progress kaupluse”. Saame suurepäraselt aru, et kingakarbid ei ole just luksuslikud sisekujunduselemendid, aga see lahendus on lihtne, kasulik ja taaskasutatav. Meie kingad on siiski 100% Camper.“ 

Nii kirjutas tänaseks Hispaania üheks suurimaks kingatootjaks kasvanud Camper oma kontseptsioonist, mille nad 2000. aastate alguses lõid koos katalaani disaineri Marti Guixé’ga.

Selle teksti võis tol ajal leida igast nende äsja avatud kauplusest ning selle juures oli punaseks värvitud sein, kuhu külastajaid julgustati kirjutama ideid paremast maailmast ja ideaalsest kingapoest, et nendega siis disainis arvestada. Ainus mööbel nendes kauplustes oli selles faasis kingakastidest tehtud laud, kus eksponeeriti värskeimat kollektsiooni.

Kogu idee taust oli lihtne: iga rendipind oli vaja nii kiirelt tulu teenima panna kui võimalik. Camper, kes oli esimese poe avanud Barcelonas 1981. aastal, oli 90. aastate lõpus otsustanud rahvusvaheliselt laienema hakata, aga finantsvahendeid nappis. Seetõttu sõnastas Camper oma laienemisväljakutse nii: „Kuidas kasvatada kasumit, vähendada kulusid ning samal ajal kiirelt laieneda?“ Üpris ebaharilik ambitsioon – laienemise finantseerimine on ju kulukas, nii et paljud peaksid seda ülesandepüstitust juba eos võimatuks.

Aga mitte Camper. Lahenduseks oligi eespool kirjeldatud kontseptsioon. „Me avame oma kauplused madalaima võimaliku investeeringu ning kõrgeima loovustasemega,“ sõnastab selle kontseptsiooni lähtekoha firma ekspordidirektor Dalia Saliamonas.