JuhtimineOlesija Saue: nähtavus ei ole edevus, vaid juhtimisotsus – vaikimine maksab brändidele rohkem kui ükski vale sõna
Aastal 2026 on tähelepanu üks meie kõige piiratumaid ressursse. Erinevaid digikanaleid on rohkem kui kunagi varem, sõnumeid pressib igast nurgast peale rohkem kui keegi jõuab tarbida ja samal ajal otsitakse pidevalt uusi viise, kuidas inimeste usaldust kasvatada. Persoonibrändingu eksperdi Olesija Saue sõnul peitub siin aga tähelepanuväärne paradoks – just need juhid, spetsialistid ja eksperdid, kellel on kõige rohkem praktilisi kogemusi, jäävad oma mõtete jagamisega kõige tagasihoidlikumaks.
JuhtimisnõuandedPersoonibränding. Miks see tippjuhtidele vajalik on?
Bränd ei ole kliendi peas olev ettekujutus ainuüksi teie ettevõttest, tootest või teenusest, vaid ka väärtustest, tema ootustest ja kogemustest. Lisaks sellele, mida teie ise ametlikes kanalites ütlete, kujuneb see pilt välja ka selle põhjal, mida ütlevad teie brändi kohta ettevõtte töötajad ja kliendid. Kirjutab ettevõtja, investor ja Your Brand Up Studio asutaja Evelin Org.
TurundusKuidas luua veebis usaldusväärne bränd?
Selleks et luua üleküllastunud infovoos viisakas online-esmamulje ning köita sihtrühma tähelepanu, ei ole vaja alati üle mõistuse suuri investeeringuid või teadmisi. Küll aga vajab see tähelepanu ja teadlikku tegutsemist. Kirjutab Mari-Liis Vaher.
Juhtimisteaduse uudisedBrändikuva ja -nime salvestamine mälus
Igaüks, kes on pidanud kaubamärki ja logo välja töötama, teab, mis probleemid sellega kaasas käivad: küll pole pilt ilus, küll pole nimi atraktiivne, küll ei käi pilt ja nimi omavahel üldse kokku. Värskes Journal of Business Researchis analüüsivad teadlased mitme katse tulemusi, mille käigus uuriti, kuidas inimesed logosid ja kaubamärke tähele panevad ja kuidas need […]
Juhtimisteaduse uudisedOmamärgitoote maagia
Meie kaubandus kolib üha enam internetti ning aina rohkem inimesi teeb oma ostuotsuse selle põhjal, mis arvutikuvarilt vastu vaatab. See omakorda tähendab, et kaupmehed vajavad oma kauba turundamiseks uut lähenemist. Üks tihti kasutatav turundustaktika on omamärgitoodete pakkumine harjumuspäraste valikute kõrvale. Värskes Journal of Business Researchis kirjeldatud kolme katse tulemused kinnitavad, et omamärgitoote pakkumine veebipoes lisaks tavapärasele […]
JuhtimineBrändidega üksilduse vastu
See, et psühholoogilised seisundid, näiteks pinge ja stress, mõjutavad otseselt ostukäitumist, on kaupmeestele juba ammu teada. Kuidas see kõik mõjutab aga brändikäitumist? Kas me oleme stressi-ostlemisel pigem ühele kaubamärgile lojaalsed või pole kaubamärk siis enam nii oluline? Kuna varasem asjakohane teadus on selles küsimuses üksjagu vastuoluliste järeldusteni jõudnud, võtavad teadlased viimatises Journal of Business Researchis […]
JuhtimineKuidas kasvatada oma organisatsiooni ja tiimi netoväärtust. 10 soovitust
Miks keegi peaks tahtma teie juurde tööle tulla ja seal töötada? Tööandja brändingust kirjutavad koolitajad Evelin Org ja Olesija Saue. Tööandja bränding pole vaid värbamiskommunikatsioon või tööriist, millega luua endale atraktiivne kuvand ning mille abil inimesi tööle meelitada. See on pigem üleüldise maine ning teadlikkuse kujundamine, mis hõlmab muuhulgas oma töötajatest ka väljaspool ettevõtet valdkonna […]
JuhtimineKuidas tõsta brändi mõju sotsiaalkampaanias?
Eelkõige just ühiskondlikult keerulistel aegadel soovivad ka tuntud kaubamärgid välja näidata aktiivsust seoses sooviga nõrgemate eest seista. Millise sõnumiga aga välja tulla, et see oleks mõjus ja toetaks ka brändi head nime? Seda uuritakse viimatise Journal of Business Research kaante vahel. Nagu ilmneb, erineb sõnumi mõjusus üsna palju sõltuvalt sellest, kas tegemist on hinnalise või […]
Juhtimine2022. aasta unistuste tööandja ootab missioonitundega inimesi
Veebruari algul kuulutati tööandja brändikonkursi „Unistuste tööandja“ võitjaks Eesti Töötukassa. Organisatsiooni personali peaspetsialist Evelin Ausmees ütleb, et see oli suur üllatus, ent samas üsna loogiline, arvestades kõike, mis tehtud, ning tiimi tugevat motivatsiooni oma igapäevatöö tegemisel. Kirjutab Tuuli Elstrok. Tööandja brändinguga hakati töötukassas tegelema 2018. aastal, mil kaasati ka partner, agentuur Instar EBC. Evelin Ausmees […]
JuhtimineKuulsa brändi sära
Üks võimalus turundada oma tagasihoidliku tuntusega toodet on siduda see kuidagi mõne teada tootega. Näiteks nii: meie toote komponendid on pärit samalt tootjalt kust selle või teise brändi omad. Niisuguse sära valgus mõjub positiivselt su müüginumbritele. Aga kas alati? Just sellise küsimuse püstitasidki uurijad, kelle tööst võib lugeda viimatisest Management Science’i numbrist. Mis tingimustel selline […]
JuhtimineKuidas teenusedisainiga sügavast kahjumist kasum kasvutrendi saada
Septembris kuulutati välja Eesti disainiauhinnad. Kategoorias „Teenusedisain erasektoris“ sai esikoha Saarioinen Eesti/Mamma. Žürii hindas eelkõige ettevõtte pühendumist teenusedisainile ning selle tulemuslikku rakendamist kahjumis äri päästmiseks. Maria Vous käis rääkimas Saarioinen Eesti tegevjuhi Aivo Varemi ja teenusedisaini büroo Brand Manual kaasasutaja Kaarel Mikkiniga. Baltikumi moodsaim ja… kahjumis tehas Saarioinen Eesti asutati 1995. aasta oktoobris. Peamine tegevusala […]
JuhtimineAjalool on väärtus ja hind
Kliendi valikuotsuste ja hinnakujunduse teooriad on kaupmeestele ikka mõtteainest pakkunud, kuidas esitleda ja hinnastada kaupa nii, et kõik osapooled oleksid rahul. Oktoobrikuine Journal of Business Research toob sellesse arutlusse veel ühe põneva akordi, nimelt on uuringute tulemusena selgunud, et kui brändi nimes on mainitud selle märkimisväärne ajalooline daatum (nt asutatud 1917), siis on inimesed valmis […]
12 / 18 artiklit
Uued lood otse postkasti
Aeg-ajalt teateid juhtimisest, ekspordist ja meie välitööst. Ei mingit spämmi.