JuhtimineAeglane tundub luksuslikum
Värskes Journal of Marketing Researchis tõdevad uurijad, et üldine arvamus toote luksuslikkuse kohta võib sõltuda ka sellest, millise tempoga on selle reklaam. Mitmes riigis ligi 30 000 katsealusega tehtud tosina katse tulemusena ilmnes, et nende hinnang ühe või teise asja luksuslikkuse kohta sõltus üsna suurel määral sellest, kas seda esitleti normaalsel kiirusel või aegluubis kulgevas […]
JuhtimineKuidas teha edukas reklaamikampaania?
Meie parimad tooted ja teenused müüvad sageli nii hästi, et neid ei olegi vaja reklaamida. Samas saab aga hitt-toodet ära kasutada, et edendada teiste tootevalikus olevate toodete müüki. Kuidas viia läbi edukas reklaamikampaania, kirjutab Karl Multer. Olen nii tellija rollis kui ka reklaamiagentuuri strateegilise partnerina läbi viinud sadu reklaamikampaaniaid. Kui paljud neist olid aga edukad […]
JuhtimineStoppkaader. Ole eesmärgipõhiselt pöörane!
„Teeme nii kange õlle, kui oskame, siis pakendame selle nirgitopisesse ja paneme ta riidesse!“ Pärast esimest naeru ei saaks selline idee ajurünnakul mingit erilist tähelepanu. Väljavalimisest rääkimata. Brewdog aga keeras vinti veel juurde – üüris kopteri, lendas Londoni kesklinna kohale ja loopis mõned sellised topised alla. Tulemus? Skandaal skandaali otsa: esiteks topiste allaviskamine ja segaduse […]
JuhtimineKeegi ei hakka ostma Rootsi viina
Stoppkaader on Directori rubriik, kus on juttu päriselulistest näidetest, edust ja ebaedust, probleemidest ja lahendustest. Seekord kirjutab Indrek Maripuu brändist, mis lõi läbi vaatamata vastupidistele ennustustele. „Sellel pole ju pabersilti – see kaob riiulil ära ja näeb välja nagu rohupudel. Keegi ei hakka ostma Rootsi viina, unustage ära see Absoluti värk,” ütlesid rahvusvahelised reklaamiinimesed ja […]
JuhtimineSurnud lõhe ajusignaalid muutsid neuroturunduse usutavamaks
Siin on kolmas artikkel neuroturunduse sarjast. Raul Kalev on taas vaatluse alla võtnud ühe Eestis tehtud ja edukaks hinnatud reklaami ning selle neurotesti. Samuti räägib ta üldistest põhimõtetest, mida turundusinimesed võiksid testide kohta kõrva taha panna. Kõigepealt kordan üle juba läbikäidud teadmised neuroturunduse ahvatlevast maailmast. Esiteks: meie ajutegevuse aktiivsuse mõõtmine teaduslike vahenditega, nagu fMRI ja […]
JuhtimineNeuroturunduse head ja vead – teine osa. Meie aju räägib asjust, mida me isegi ei tea!
Neuroturundusest on saanud omamoodi moeasi, millega püütakse ikka kaasas käia. Vaatame seekord lähemalt, mida need kõikvõimalikud impulsse mõõtvad targad masinad endast kujutavad. Ja kuidas inimaju peegeldas Kuldmunaga pärjatud Kalevi reklaamiklippi „Mine too meile uus ema“. Kirjutab Raul Kalev. Ehkki paljud firmad üle maailma on võtnud tööle neuroteadlase või isegi mitu, toimub suurem osa katseid ja […]
JuhtimineKõige rohkem valesti mõistetud elukutse ehk kuidas päästa devalveerunud turundust naljareklaamide kammitsatest
Rahvusvahelise turundusnädala Tallinn Marketing Week peakorraldaja Anu-Mall Naarits analüüsib põhjuseid, miks vaatamata sellele, et kogu maailmas kasvab nõudlus pikaajaliste kliendisuhete loomiseks vajalike turundusoskuste järgi, on turundaja elukutse Eestis aasta aastalt järjest enam maha käinud. Hiljutine tööturu uuring tuvastas, et enim on Eestis üle turundajaid ja puudu torumehi. Esmapilgul naljakana näiva võrdluse puhul saan vaid kinnitada: […]
TehnoloogiaVestlusrobot Annika juhtis Elisa uude ajastusse
Tooteid ja teenuseid arendades lähtub Elisa põhimõttest, et parima kasutuskogemuse saab klient juhul, kui ta teenindusega üldse kokku puutuma ei peagi. Kõik lihtsalt toimib ning suhtluseks jäävad mõlemale poolele meeldivad teemad. Seega suheldakse vaid juhul, kui kliendi vajadused muutuvad või ettevõttel on uus põnev lahendus välja pakkuda. Kirjutab Elisa telekomiteenuste valdkonna juht Mailiis Ploomann. Selles […]
JuhtimineVeenmise kunst. Kolmas osa: neuroturundus reklaamis
Hommik on õhtust… maitsvam! Ootamatu, eks ole? Aga üsna tõenäoliselt saadab see reklaamlause sind terve päeva või isegi kauem selles muidu nii reklaamirohkes maailmas, eriti kui sellega kaasneb hommikuse pudru pilt. Teemat arendab Tiptop Insights OÜ juht Robin Gurney. Meie aju on valmis ette ennustama, mis tuleb järgmisena. Näiteks kui keegi ütleb: „Otsi nagu nõela…“, […]
JuhtimineReklaam on surnud, elagu kommunikatsioon?!
Directori kaasautor Maria Vous valis turunduse, reklaami ja kommunikatsiooni tulevikule pühendatud konverentsilt välja Enn Metsari, Allar Tankleri ja Henrik Raave mõtted. UBER: mida me teeme, kui me traditsioonilist reklaami ei tee? Kuigi meediast on ehk jäänud UBER-ist mulje kui kõigest alternatiivsest teenusepakkujast taksodele, siis tegelikult on selle visioon inimsõbralikust linnast. UBER-i Eesti tegevjuhi Enn Metsari sõnul ei ole nende konkurendiks […]
10 / 10 artiklit
Uued lood otse postkasti
Aeg-ajalt teateid juhtimisest, ekspordist ja meie välitööst. Ei mingit spämmi.