Kuulsa brändi sära

Üks võimalus turundada oma tagasihoidliku tuntusega toodet on siduda see kuidagi mõne teada tootega. Näiteks nii: meie toote komponendid on pärit samalt tootjalt kust selle või teise brändi omad. Niisuguse sära valgus mõjub positiivselt su müüginumbritele. Aga kas alati? Just sellise küsimuse püstitasidki uurijad, kelle tööst võib lugeda viimatisest Management Science’i numbrist.  Mis tingimustel selline eneseupitamine võiks tasuv olla? Nagu ilmneb, annab see nõks tagasihoidlikuma levikuga toote edule hoogu juurde üksnes siis, kui sellel on juba olemas toetajaskond, mida saab edasi kasvatada, ning ta on tuntud brändiga võrreldes madalama hinnaga.