Põrgusse see suhtumine, et „äri nagu äri ikka!“

Sir Richard Bransoni külaskäik Jyväskylässe

Tänavuse Nordic Business Forumi peaesinejaks oli seiklusjanuline maailmaparandajast ettevõtja Richard Branson. Mida oli Bransonil inimestele öelda, vahendab teda kuulamas käinud Priit Liiv.

Soome linn Jyväskylä on ennast maailmakaardile jäädvustanud peamiselt kuulsa WRC-sarja ralli tõttu, mis pakkus 2003. aastal tänu Markko Märtini võidule ka eestlastele häid emotsioone. Ent võrdlemisi väikeses Soome üliõpilaslinnas toimub üht-teist muudki tähelepanuväärset. Nagu näiteks juba kolmandat aastat peetav Nordic Business Forum.

Kaks päeva täis sisukaid kõnesid ja tihedaid vestlusi. Käes on foorumi viimase esineja kord. Saal on rahvast täis. Pea kõik 2300 istekohta on täidetud. Kõlaritest kostab Sex Pistolsi lugu „Anarchy In The UK“ ning lavale astub maailma üks geniaalsemaid brändiloojaid ja karismaatilisemaid ettevõtjaid Richard Branson. Tema kannul Soome ettevõtja ja telenägu Jari Sarasvuo, kellele on usaldatud intervjuu läbiviimine.

Branson, kelle särav olek ja vaba hing ei salli vähimalgi määral raamides olemist, väldib lipsu, ka kõige peenematel üritustel. Et intervjuu saaks vabamas õhkkonnas kulgeda, võtab Branson pintsaku põuetaskust käärid, haarab ühe käega Sarasvuo punase-roosa-triibulisest siidilipsust kinni ning vabastab elegantse lõikega oma vestluspartneri sellest ahistavast aksessuaarist.

Olgu, kui show-elemendid kõrvale jätta, siis mida oli tollest vestlusest tegelikult kõrva taha panna?

Richard Branson on kahtlemata tänapäeva väärtuspõhise ettevõtluse üks eestkõneleja. Screw business as usual! Branson, kelle loodud Virgin Groupi kuulub üle 400 ettevõtte, ei ole väidetavalt ise ühtegi ettevõtet asutanud pelgalt raha teenimise eesmärgil. Ta rõhutab, et äri peamine eesmärk peaks olema positiivse muutuse loomine inimeste elus!

Tema esimene firma pärast kooliajalehe asutamist oli Virgin Records, mille ta pani 1972. aastal koos partneritega käima seetõttu, et tuua inimesteni muusikat, mis neile endile meeldis, aga mida suured plaadifirmad ei olnud nõus välja andma. Nii juhtuski, et Mike Oldfieldi lugu „Tubular Bells“ oli esimene Virgin Recordsi avaldatud muusikapala. Ülejäänu on juba ajalugu.

Bransonile on alati pakkunud põnevust rasked ülesanded ja proovikivid, nii äris kui eraelus. Ilmselt on kõigile teada tema seikluslikud rekordite purustamise üritused purjetamises ja kuumaõhupalliga lendamises, ent samavõrra ambitsioonikad on olnud ka tema ärilised katsetused, mis teinekord on lõppenud samamoodi nagu mõni õhupallilend.

Talle meeldib pakkuda konkurentsi turuliidritele ja monopolidele, eriti kui tema hinnangul saaks asju paremini teha. Näiteks tõi Branson turule vastukaaluks Coca-Colale Virgin Cola. Heategevusliku initsiatiivina HIVi vastu võitlemiseks lansseeriti Virgin Condoms, millega ühtlasi üritati kõigutada Durexi ülemvõimu. Kahtlemata edukaim katse turuliidrile British Airwaysile vastu astuda on Virgin Atlantic Airways.

Virgin kui maailma üks hinnalisemaid kaubamärke on erandlik. Kui enamik maailma 20 suuremast kaubamärgist keskendub ühele valdkonnale (nt Coca-Cola ja karastusjoogid, Nike ja spordivarustus), siis Virgin on elustiili bränd, mis peegeldab paljuski Bransoni enda elustiili, iseloomu ja põhimõtteid: seikluslikkus, maailma paremaks muutmine, pidev areng ja kvaliteet.

Branson on võtnud endale eesmärgiks näidata isikliku eeskujuga, et äri saab olla ja peabki olema vahend, millega inimeste elu paremaks muuta. Ka kuulus kosmoseprojekt Virgin Galactic ei ole tema sõnul kasumit taotlev ettevõtmine, vaid selle eesmärk on võimaldada inimeste unistuste täitmist. Ta usub, et paljud inimesed tahaksid kosmosesse lennata, tõsi – seda ainult juhul, kui sellega kaasneb ka tagasisõidupilet. Branson loodab, et lähema 10-20 aasta jooksul tulevad ka kosmoselennu hinnad niivõrd palju allapoole, et suur osa Nordic Business Forumil osalenuist saaks endale kosmoselendu lubada.

Ennast peab Branson õigustatult ettevõtjaks, mitte juhiks. Talle meeldib uusi ettevõtteid käima lükata, ärivõimalusi avastada ja olla avalikkuse jaoks eesliinil. Ent kui uus projekt on käima pandud, otsib ta selle etteotsa inimesed, kes saavad selle juhtimisega paremini hakkama kui ta ise. Bransoni juhtimispõhimõtted põhinevad paljuski pehmetel väärtustel. Vali õiged inimesed, hoia ja kiida neid, ole nendega suheldes inimlik. „Kui inimene on midagi valesti teinud, siis teab ta tavaliselt seda ise väga hästi. See, kui talle seda nina alla hõõruda, ei tee asja paremaks, pigem vastupidi.“

Sir Richard Branson ei nõustu kuidagi sellega, et äris ja sõjas on kõik lubatud; et töötajad ja tööandjad seisavad teine teiselpool rindejoont; et äri on tõsine tegevus ja et äritegevuse peamine eesmärk on kasumi teenimine.

Tema lõpusõnad: naudi elu! Tee kõike  positiivse meelestatusega! Sul on võimalus midagi muuta!

Põrgusse see suhtumine, et „äri nagu äri ikka!“

***

Nordic Business Forum

Soome noored ettevõtjad, kelle unistuseks oli luua oma koolitus- ja coachingu-äri, on seda asunud päris suurelt ellu viima. Nad korraldasid tänavu juba kolmandat aastat järjest suure ärifoorumi, mille esinejate nimekiri on igati esinduslik, seda ka maailma kontekstis.

Kui näiteks 2011. aastal ei pidanud paljuks Soome tulla motivatsioonikõneleja Les Brown ja USA endine asepresident Al Gore, siis sel aastal kostitati inimesi selliste esinejatega nagu Brian Tracy, Daniel Pink, Hans Rosling, Peter Vesterbacka jpt.

Nordic Business Forum 2013 toimub Jyväskyläs 26.-27. septembril 2013.

Esinejad: Jack Welch, Tom Peters, Jimmi Wales, Lynda Gratton, Malcolm Gladwell, Vijay Govindarajan jt.

Lähem info: www.nordicbusinessforum.com/

Priit Liiv on Nordic Business Forumi Eesti esindaja; kuni tänavu sügiseni vedas ta eest EASi mentorprogrammi.

Pilt: “Richard Branson March 2015 (cropped)” by Chatham House – https://www.flickr.com/photos/chathamhouse/16528067458/. Licensed under CC BY 2.0 via Commons – https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Richard_Branson_March_2015_(cropped).jpg#/media/File:Richard_Branson_March_2015_(cropped).jpg