Juutuuber Anna Ovsjankina: American dream sai tõeks

Veel samal teemal:

Автор

Eesti vaieldamatult populaarseim täiskohaga juutuuber Estonianna ehk Anna Ovsjankina otsustas viis aastat tagasi oma korporatiivsed kohvrid logistikamaailmas kokku pakkida ja vaadata, mis elul lisaks valgekraendusele pakkuda on. Nüüdseks on tema YouTube’i kanalil kõvasti rohkem kui pool miljonit püsitellijat ning ilumaailma rahvusvahelised agendid koputavad tema uksele üha kasvava järjepidevusega. Anna imelise edu tagamaid uuris Kerttu Kongas. […]

Eesti vaieldamatult populaarseim täiskohaga juutuuber Estonianna ehk Anna Ovsjankina otsustas viis aastat tagasi oma korporatiivsed kohvrid logistikamaailmas kokku pakkida ja vaadata, mis elul lisaks valgekraendusele pakkuda on. Nüüdseks on tema YouTube’i kanalil kõvasti rohkem kui pool miljonit püsitellijat ning ilumaailma rahvusvahelised agendid koputavad tema uksele üha kasvava järjepidevusega. Anna imelise edu tagamaid uuris Kerttu Kongas.

Anna sattus trendikasse ja oskuslikul navigeerimisel ka väga tulusasse ärisse pooljuhuslikult viis aastat tagasi. Tegemist on tõelise Ameerika unistuse looga: Ida-Virumaa tööstuslinnast Kohtla-Järvelt pärit neiu saavutas rekordilise kiirusega eduka karjääri uues meedias ja sellega seoses ka rahvusvahelise kuulsuse.

Päris iseenesest asjad Anna jaoks siiski ei juhtunud. Praeguse edu nimel pidi julge neiu jätma esmalt oma turvalise kontorimaailma seljataha ning astuma suure julge sammu tundmatusse. Riskima peab. „Kõik sai alguse, kui avastasin Suurbritannias tegutseva ja põnevaid soenguid meisterdava juutuuberi Foxy Locks Girli. Kuna mul oli ka ilunippe, mida teistega jagada, siis otsustasin videoblogimist proovida. Esimesed videod filmisin arvutikaameraga, nii et need olid üsna halva kvaliteediga,“ meenutab Anna oma algset pimedas kobamist. Anna blogipostitused on venekeelsed ning ka Estonianna kanali peamine vaatajaskond on pärit Venemaalt. Eesti on vaatamiste arvu poolest kuuendal kohal.

Oled ikka edukas küll, kui L’Oreal uksele koputab

Esialgsest katsetamisest kasvas välja kiirelt arenev äri – tööpõld võrsus mühinal ning vaatajaid tekkis juurde kui (meigi)seeni pärast vihma. Anna on kindel, et tema vaatajanumber suurenes niivõrd kiiresti seetõttu, et ta investeeris oma ärisse juba üsna algusaegadel. „Ostsin hea kaamera ning panustasin videote kvaliteeti. Õppisin ka monteerima.“ Kuid videoblogimine pole siiski kergemate killast töö. Anna hinnangul ja aastatepikkuse kogemuse põhjal võtab ühe video oskuslik algusest lõpuni tegemine aega terve tööpäeva: kolm tundi filmimist ja viis monteerimist.

Samal aastal, vaid aasta pärast esimese ja pigem asjaarmastajaliku video avaldamist, jõudis Annani rahvusvaheliselt tunnustatud ilutoodete brändi L’Oreal Parisi koostööpakkumine. Tegemist oli aastase lepinguga, mis andis talle ainuõiguse selle aja jooksul mainekat kaubamärki nende ametlikus YouTube’i kanalis esindada. Leping on Eesti kontekstis väga ainulaadne. „Arvan, et koostöö L’Orealiga on senimaani minu silmapaistvaim saavutus. Aastane koostöökogemus oli minu jaoks äärmiselt huvitav ja samas ka väga nõudlik ning õpetas mulle ilu- ja videoblogimise valdkonna kohta väga palju. Kokku tegime ja filmisime päeva jooksul 10 meiki − viis stiili ja igaühte kaks korda ehk esi- ja tagaplaani jaoks−, mis kõik pidid lõpptulemusena välja nägema täpselt ühesugused.“

Praegu töötab Anna koos L’Oreal Parisi brändidega, Uniliveri, Beiersdorfi, Procter & Gamble’i ja Avoniga. „Videod avaldatakse esialgu nende enda ametlikes kanalites, misjärel annan sellest teada oma kanalis Estonianna.“ Viie tegutsemisaasta jooksul on ta teinud koostööd kokku juba pea kõikide ilumaailmas enim tunnustatud kaubamärkidega. Anna palk ehk sissetulek Youtube’ist sõltub videote vaatamiste arvust.

Täiskäigul edasi

Annal on algusest peale nii hästi läinud, et paratamatult tekib küsimus, mis on selle meeletu edu põhjus. Uurin, kas ja kes on need eeskujud, kellelt ta šnitti võtab. Tagasihoidliku neiu sõnul neid ei olegi. Tõeline self made woman! „Vaatan ringi küll ja hoian ka teiste blogijate tegemistel silma peal, kuid pigem jälgin nende postituste kvaliteeti ja filmimise metoodikat. Mulle meeldib näiteks Suurbritannias tegutsev rahvusvaheliselt populaarne meigikunstnik Lisa Eldridge ning mõned jumestajad, kelle tegemisi ma Instagrami vahendusel jälgin.“ Kuid ega Anna ei tahagi kellegi teise moodi olla – ta tahab teistest erineda ja enda nägu olla.

Mis on aga tema fenomen? Anna ise arvab, et paljuski on edu tulnud tänu tema isiksusele. Anna on siiras ja olemuselt väga maalähedane. Ei usukski, et tegemist on Eesti kõige populaarsema juutuuberiga, kellel vaatajaid rohkem kui paljudel kohalikel superstaaridel kokku. Annat kannab kurikuulus Eesti töömoraal ning ta näeb ränka vaeva, et tema postitused oleksid võimalikult hea kvaliteedi ja väärtusega ning seejuures ka õpetlikud. „Kuna internetiavarustes on niivõrd palju videoblogijaid, siis loeb kaks asja: kvaliteet ja väljapaistev isiksus.“ Anna teab. Ta on üks neist heast energiast pakatavatest inimestest, kes pole kunagi oma tegemistega päris 100% rahul ning pürgivad seetõttu üha edasi. „Mind motiveerib järjepidev areng ja edasiminek. Tahan kogu aeg paremaks saada.“

Siuh ja uued vaatajad juures!

Traditsioonilisi reklaamikanaleid pole Anna kunagi kasutanud. Ta annab uutest blogipostitustest teada oma Facebooki ja Instagrami kontode kaudu ning tema YouTube’i kanali püsitellijad saavad ka selleteemalise teavituse. „Ma ei usu väga reklaamimisse. Arvan, et inimesed, kes minu ja mu kanalini omal viisil või kellegi soovitusel jõuavad, ongi need kõige õigemad,“ selgitab Anna. „Need vaatajad on oma loomult ka tunduvalt autentsemad ning lojaalsemad.“

Hoolimata sellest, et Anna oma tegevuse reklaamimisse kunagi väga panustanud ei ole, oli ta tähelend vapustavalt kiire. Esimese kuuga oli Estonianna kogunud juba muljetavaldavad 700 vaatajat. Iga lisanduva 1000 püsijälgijaga viis ta läbi motiveerivaid konkursse ja jagas laiali auhindu. Ühesõnaga nägi kurja vaeva, et endale vaatajaid leida ning nende lojaalsust võita. Tänaseks on Estoniannal üle 600 000 püsitellija, seega tasus tema toonane järjepidev publikuga suhtlemine ning üha trendikamate videote loomine end mitmekordselt ära. „Mida rohkem on vaatajaid, seda rohkem see number ka kasvab. Mida rohkem ise teen, seda rohkem tuleb vaatajaid juurde. Statistiliselt on ühe konkreetse video vaatajatest vaid pooled minu püsitellijad, ülejäänud pool on minu kanali peale n-ö kogemata sattunud.“

Kuigi alguses aitasid Anna korraldatavad vaatajamängud tema vaatajanumbrit jõudsalt kasvatada, loobus ta nende korraldamisest. „Sain aru, et see ei tööta. Pikemas arenguperspektiivis on olulised huvitavad videod. Tuleb pidevalt jälgida, mis on hetkel populaarne ja milliseid teemasid võiks kajastada. See kõik sõltub ka hooajast – suve lõpul on oluline näiteks kõik, mis seotud kooliga.“ Anna jaoks on tema vaatajate arvamused ja soovid väga olulised ning ta võtab neid alati kuulda, kuigi tunnistab, et alati ei õnnestu neid mitmel põhjustel (nt teemade aktuaalsus) kajastada. „Teen aeg-ajalt ka küsimuse-vastuse stiilis sessioone, kus räägin rohkem ja vastan vaatajate küsimustele.“

Estoniannaga välismaale ja internetist välja

Estonianna bränd ja tuntus viivad Annat aeg-ajalt ka põnevatele välislähetustele. Need on peamiselt pressiüritused, kus populaarseimatele rahvusvahelistele blogijatele uusi tooteid ja koostöövõimalusi tutvustatakse. „Töö viib mind tihti komandeeringutesse. Olen käinud korduvalt Prantsusmaal, Suurbritannias, Venemaal ja isegi Austraalias.“

Anna postitab ligikadu kaks korda nädalas, kuna väärtustab pigem postituste sisu kui arvu. „Iga uut videot ette valmistades, filmides ja monteerides mõtlen alati enne läbi, et see oleks sisukas ja õpetlik. Teemadest on kõige südamelähedasem meigindus ja nippide tutvustamine,“ räägib Anna õhinal.

Tundub, et Annal on käed-jalad tööd täis ning tema väsimatu hing ja pidev täiuslikkuse poole pürgiv loomus viib ta veel kõrgematesse avarustesse. Aga eks sellel kõigel on ka oma hind – viimase kahe aasta jooksul on Anna puhanud kokku vaid loetud päevad. Mis ei tähenda, et ta puhkusest ja selle tähtsusest lugu ei pea. „Eesti ilm on kohati ikka üsna nigel, nii et vahel lihtsalt peab kuskil soojemas ja kuivemas kohas ära käima. Mulle meeldivad päikselised kohad, kus saab oma patareisid laadida. Näiteks Itaalia.“ Kuid tavaliselt võtab Anna aja maha ja puhkab oma vanemate juures Peipsi ääres. „Sinna jõudes lülitan küll kõik ekraanid välja ja ei suhtle kellegagi.“

***

Juutuuber on eraldi seisev klass internetikuulsusi, kes on saavutanud populaarsuse oma videote jagamisega YouTube’i kaudu. Mõnel juutuuberil on korporatiivsed sponsorid/lepingud, mille alusel neile makstakse toodete reklaamimise eest.

Allikas: https://en.wikipedia.org/ wiki/List_of_YouTubers

***

Anna nõuanded oma juutuubikanali loomiseks:

Mõtle läbi, millest rääkima hakkad. Esimesed teemad on väga olulised. Võiks isegi mõelda stsenaariumi peale, mis oleks edaspidi toeks. Ole kaamera ees loomulik, ära pinguta üle.
Kui professionaalset kaamerat ja vastavat varustust ei ole käepärast, siis püüa filmida naturaalse valguse käes, näiteks akna kõrval. Ka nutitelefoniga saab väga häid videoid flmida.
Kui esimesel korral ei õnnestu päris nii, nagu tahtsid, siis ära anna alla! Proovi erinevaid teemasid ja kaasa aitab ka see, kui räägid asjast, mis sind ennast rohkem huvitab. Seda on näha!
Tsiteerides klassikuid: „Ole alati sina ise, sest kõik teised on juba võetud.“ (Oscar Wilde). Vaatajad hindavad isiksust.

***

Edu on nakkav!

Anna veab koos abikaasa Antoniga kõrvalprojektina teist YouTube’i kanalit AntonPlusAnna. Tegemist on elustiili- ja meelelahutusblogiga, mis on vaid pooleteise aastaga kasvatanud oma jälgijaskonda rohkem kui 300 000ni. „Uue kanali vahendusel teeme Antoniga kõvasti nalja! Alguses postitasime iga päev, kuid saime üsna kiiresti aru, et niimoodi ikka ei saa. Praeguseks sageduseks on kaks-kolm korda nädalas.“

Anna ja Anton ajavad veel ka põnevat äpiäri ning on välja töötanud BlaBlaBloggeri keskkonna, mis ühendab omavahel blogijaid ja ettevõtteid. „Äpp on kui vahelüli, mille kaudu saab blogija oma keskkonda pakkudes kandideerida ning peab siis võidu korral 24-tunni jooksul antud teemal ka postituse tegema,“ selgitab Anna uudseimat ettevõtmist ning lisab, et firmad leiavad äpi kaudu endale sobiva blogija soovitud sisu loomiseks. „Blogijad omakorda loovad kvaliteetse sisu, mida on huvitav vaadata-lugeda.“ Vot tak!

Мітки

#Anna Ovsjankina #youtube #Kerttu Kongas

Поділитися