Tiina Ristimets: nagu ütleb Richard Branson – screw it, let’s do it!*

Sel kuul toob kirjastus Pilgrim trükist legendaarse briti ettevõtja Richard Bransoni raamatu “Teeme ära. Elu ja äri õppetunnid”. Miks just Branson, miks just see raamat ja miks just nüüd, räägib Pilgrimi omanik Tiina Ristimets.

Niisiis – miks Branson ja miks just nüüd?

Richard Branson on öelnud, et iga kriisi järel tekib maailmas juurde palju väikesi Bransoneid – inimesi, kes tahavad ja julgevad ettevõtlusega alustada. Ka Eestis tekib neid ilmselt palju ja just nende innustamiseks see raamat ongi.

Olen Bransoni raamatu tõlkimise peale juba mitu aastat mõelnud, aga seni polnud aeg veel küps. Nüüd on Eesti punktis, kus oleme muutuste lävel. Me vajame innustust ja inspireerivat tõuget alustamiseks või taasalustamiseks. Inimesed, kes on töö kaotanud, mõtlevad ju pahatihti, et nüüd on kõik läbi. Aga nagu Branson ütleb: „Screw it, do it!“ Kui kõik on läbi, siis alusta otsast, proovi uuesti ja tee asjad lihtsalt ära!

Mulle tundub, et Bransoni kogemused ja tema üle-võlli-ettevõtmised nii isiklikus kui ärilises plaanis võivad paljusid inimesi tegudele innustada.

Mis mulje sulle sellest mehest on jäänud?

Teadsin muidugi, et ta on väga edukas ärimees, üsna edev miljardär, kel pole enam justkui midagi muud teha kui õhupalliga mööda maailma ringi kütta ning ennast telesaates noorte inimeste hulljulgete proovilepanekutega lõbustada. Paras veidrik selline.

Ent kui ma raamatusse süvenesin, siis mu arvamus muutus. Tundsin, et mu mõtteviis ja tegemised on paljuski väärtustepõhiselt tema omadega sarnased. Näiteks otsustab ta 60 sekundi jooksul, kas üks või teine projekt huvitab teda või mitte. Mulle on see tuttav, ma kulutan ka tihti vaid minuti või kaks, et otsustada, kas anda mõnda raamatut välja või mitte. Vahel piisab mulle otsuse tegemiseks ka pealkirjast. Olen veendunud, et oma vaistu kasutamine ja sisetunde kuulamine on ainuõige, ükskõik mis äris.

Mulle meeldib Bransoni juures see, et ta on vastutustundlik ärimees, kes mõtleb, kuidas olla kapitalist ja samas jääda truuks oma keskkonnafilosoofiale. Ta tunneb tõesti moraalselt vastutust maailma käekäigu eest. Loonud oma lennufirma, on tema põhimureks nüüd näiteks leida kütus, mis tekitaks vähem süsihappegaasi.

Kui iga ettevõtja mõtleks oma tegevuse tagajärgedele sama palju kui Branson, siis oleksid paljud asjad siin maailmas paremad. Sõltumata sellest, kui suur on su äri, on oluline mõelda, kuidas tegutseda nii, et see ei tooks kaasa kahju. Üks lihtne viis, kuidas head teha, on ju see, et ära tee kunagi kahju – midagi sellist, mille pärast sa öösel magada ei saa. Ja selleks, et teha head, ei pea sa olema kindlasti püstirikas.

Mis mulje jääb Richard Bransonist kui inimesest?

Ta ise ütleb, et on publitsist ja uljaspea, kes peab tähtsaks oma eesmärkide poole püüdlemist. Tundub, et tema jaoks pole asja, millega ta hakkama ei saaks, ükskõik kui võimatu see esialgselt siis ka ei tundu. Kui sa ei ürita, siis ei saa sa ka kunagi teada, mis sinu ideest oleks võinud tulla.

Temas on väga suur annus loovat hinge, ta on küll kunagi kooli pooleli jätnud, aga oma entusiasmi, elevuse ja siira tahtega midagi ära teha ikkagi nii palju saavutanud. Ta on uskunud iseendasse, oma eesmärkidesse ning mõelnud ka välja, kuidas neid reaalselt teoks teha. Samas on ta säilitanud alati oma väärikuse, aususe ja austuse teiste inimeste vastu.

Ega Bransonilgi pole alati kõik hästi läinud…

Jah, ja ma usun, et see on loomulik. Ta on läbi elanud palju äriliselt keerulisi olukordi ja teinud otsuseid, mis on olnud ka väga valusad. Näiteks oli ühel hetkel tema Virgin Atlanticu lennufirma sellises seisus, et ta pidi pankade survel maha müüma plaadifirma Virgin Musicu, mis oli tal väga hinge küljes.

Aga raamatus tuleb mitmes kohas välja sõnum: kui miski ei toimi, siis ära jää pikalt peatuma. Ära kunagi kahetse seda, mida oled teinud. Liigu edasi! Kui üks tee ei toimi, siis leia teine tee, mis toimib. Ja ükskõik, mida sa teed või müüd, tee selgeks oma turg ehk nende inimeste soovid, kelle jaoks sa midagi teed.

Mulle meeldib, kuidas ta inimestega suhtleb ja asju ajab. Ta ei istu kusagil pilvelõhkujas koosolekuruumis, uksel silt Brainstorm, vaid suhtleb inimestega tänaval või töötab stjuuardina oma lennufirmas – kõik ikka selleks, et teada saada, mis inimestele tegelikult korda läheb.

Head mõtted saabuvadki ootamatul ajal täiesti ootamatutes kohtades. Sa võid õhust kinni püüda mõne lause kellegi suust lihtsalt tänaval. Olen ise mitu korda nõnda saanud valgustatud idee osaliseks – vaat just neid raamatuid ja just neis valdkondades tahan välja anda! See on inspiratsioon.

Branson ütleb ka, et suhtu oma kaubamärki absoluutse kirglikkusega. Muuda oma kaubamärk ihaldusväärseks ja tee kõik, et seda reklaamida, aga samas ära kuuluta välja midagi, mida see toode tegelikult ei ole. Kui hea reklaami taga pole head sisu, siis ei hakka asjad pikaajaliselt tööle.

Ta ise on oma kaubamärgi Virgini reklaamimiseks teinud muidugi igasugu trikke, aga nagu ta ise ütleb: maailmas on häid asju nii palju, et kui sa ise ei suuda neile korralikult tähelepanu tõmmata, siis ei tee sind keegi märkamagi.
Kui ta rippus Virgini mobiilifirma turunduse ja reklaami eesmärgil pool-alasti Time Square’il, siis jah, seda võib vaadata kui hullust. Aga teisest küljest – ta teeb midagi teistmoodi, innovaatiliselt, ta ei järgi mingeid reegleid. Süsteem ei ole püha. Maailmas oli tookord vähe telekanaleid, kes seda turundusaktsiooni ei kajastanud. See näide kinnitab hästi ka üht tema motot: „Võidab see, kes rikub reegleid.“

Kas on midagi, mis sulle temas vastu on hakanud?

Ma ei saa nii öelda. Võib-olla tundub ta minu jaoks kohati veidi liiga edev, aga samas on raske öelda, kas see ongi ta loomupärane edevus või kainelt kalkuleeritud turundustegevus.

Mis meeldis kõige enam?

Mõnusamaid äratundmisi on see, kui ta räägib, et kõik, mida sa teed, peab pakkuma sulle lõbu, hasarti. Kui su töö ei paku sulle enam lõbu, siis leia uus ala. Tee kõvasti tööd, ela täiel rinnal ja lõbutse nii, et rihm ribadeks! Mitte kunagi ei tohi töö taustal unustada isiklikku elu ja tasakaalu.

Ta rõhutab, et suuri pole mõtet lihtsalt suuruse pärast karta ega kummardada. Väiksematel ei tohi olla oh-mis-nüüd-mina tunnet. Mõtle suurelt, valmista asjad korralikult ette ja tegutse!

Branson mõtleb pikalt ette ja tihti tundub, et ta on tegelikust elust nii palju oma ideedega ees – pean silmas Virgin Galacticu tulevaste kosmoselendudega seonduvat. Ta teostab reaalselt oma plaane järjepideva sitkusega ja see on suurepärane näide sellest, et kõik on võimalik. Vaatamata kohati utoopilisena tunduvatele ideedele on ta siiski reaalsusega väga hästi kontaktis, kalkuleerides alati hoolega läbi ka nende ideede riskid.

Sümpaatne on see, kuidas ta oma perest räägib – tal on kaks last. Ja sellest, kuidas vanemad algul tema ärisid toetasid ning tädi andis talle raha, mille oli ise tegelikult laenuks võtnud. Lähedaste toetus on tähtis. Pere ja meeskond on tal alati esikohal.

Ta panebki vanematele südamele, et nad ei kasvataks üles juurteta, ainult arvutis elavaid lapsi. Pidev ja otsene lastega suhtlemine, nende kuulamine ja neile toeks ning eeskujuks olemine on iga vanema südameasi. Noored on meie tulevik ja nemad hakkavad varsti tegema otsuseid, mis maailmas midagi muudavad. Seepärast lasub just vanematel, mitte koolil või valitsusel, laste kasvatamise vastutus.

Branson on oma äris väga avatud. Ja kui ta midagi tuksi keerab, siis ta alati vabandab, mitte ei viska üle õla: „Ei kommenteeri.“ Tema põhimõte on: „Ole alati aus. Kõiki asju on võimalik läbirääkimiste teel ajada – sellega väldid juba eos konflikte.“

Raamatus on lahe näide sellest, kuidas ta on teinud endale põhimõtteks austada kõiki inimesi, ka neid, kelle puhul ei ole selleks otsest ärilist põhjust või vajadust. Kord, kui Bransonil oli väga kiire ühele koosolekule, istus ta New Yorgis ühte taksosse ja taksojuht tundis ta ära ning ütles rõõmsalt: „Oi, härra Branson, tore, et te minu taksosse sattusite…“ Ja siis: „Mul on plaadi peal üks tore laul, kas te leiaksite aega mu laulu kuulata?“
„No… jah, muidugi, kuulame ära,“ vastas kiirustav Branson.

„Tore, ja siis astuks korra mu ema juurest ka läbi, joome teed – tal on kindlasti hea meel teid näha.“
Branson surus alla kõik oma tunded ja läkski taksojuhi koju teed jooma. Alles siis selgus, et tegemist oli Phil Collinsiga, kes oli taksojuhiks riietunud ja lõbustas ennast tol päeval juhuslikult New Yorgis taksot sõites.

Püstita eesmärke ja esita endale ise väljakutseid – sellest hakkab kõik ikkagi pihta. Mõtle alati jah, mitte ei. Seisa oma jalul, aga tee koostööd ja hoia asjad lihtsana. Naudi hetke, lõbutse ning ole ustav, jää austusväärseks ning väärikaks igas olukorras. Need on tema põhimõtted. Neid lugedes tuli mulle meelde oluline mõte ka ühe tänapäeva tuntud budistliku vaatega kirjaniku Pema Chödröni raamatust „Alusta sealt, kus sa oled“ – sul on üks punkt, kus sa oled, aga sul on alati võimalus valida, kas sa lähed sellest punktist tagasi või edasi. See on ainult ja ainult sinu enda valik.

* * *

Tiina Ristimets asutas kirjastuse Pilgrim 2003. aastal ning täna teatakse seda kirjastust kui isikliku arengu teemadele keskendunud raamatute avaldajat. Iga aastaga on kirjastus kasvanud, praeguseks on jõutud juba 30 raamatu kirjastamiseni aastas. Enne seda on Tiina töötanud reklaamiagentuuris Division, olnud Tallinna Kaubamaja noortemaailma looja ning saatejuht TV3s. Ta on õppinud infoteadusi ja raamatukogundust Tallinna ülikoolis, religiooniantropoloogiat Tartu ülikoolis ning ärijuhtimist EBSis.

* * *

Richard Branson sündis 1950. aastal Inglismaal. Bransoni asutatud Virgini kontsern on Euroopa suurim eraettevõte. Ta isiklik varandus küündis enne naela kursi langust ligi 70 miljardi kroonini.

Richardi esimene äriline ettevõtmine oli oma kooli ajakiri, mille väljaandmise raha pidi tulema reklaamimüügist. Reklaamipinda müüs ta vahetunni ajal kooliesisest telefoniputkast. Tal õnnestus saada intervjuu Mick Jaggerilt, mis ta ajakirja kuulsaks tegi. Virgini bränd sündis siis, kui Richard hakkas posti teel odavaid heliplaate müüma, peatselt avas ta oma helistuudio. Juba esimene artist Mike Oldfield tegi Bransonist miljonäri.

Bransoni ettevõtted pakuvad klientidele mis tahes teenuseid alates laulatamisest, viina ning mobiiltelefonide müügist kuni inimeste majutamiseni erasaarel ja massaažini lennul üle ookeani. 2007. aastal käivitas Branson ka Virgin Health Banki, kuhu lapsevanemad saavad deponeerida oma vastsündinu keha tüvirakke, et neid oleks tulevikus võimalik moodsaid tehnoloogiaid kasutades vajadusel ravida.

* põrgusse – teeme asjad lihtsalt ära!