Mari-Liis Vaher

Ettevõtte maine ja avalik kuvand on kaks aspekti, mida juhid tihti alahindavad. Lähemalt kirjutab Mari-Liis Vaher. Sageli peetakse oluliseks otsest müüki, kliendi hankimist ja reklaami, aga ettevõtte pikaajaline edu põhineb palju enamal kui vahetul turundustegevusel. Tugev maine ja positiivne kuvand loob usaldust, aitab hoida püsikliente ning tõmbab ligi uusi kliente ja partnereid. Tegelikult on turundus […]

Kui tunned vahel, et ei mõista lihtsalt turundust või turundajaid, siis ära muretse, sa pole üksi! Paljud juhid saavad aru, et turundust on vaja, kuid vähesed hindavad ja mõistavad selle väljundit. Mari-Liis Vaher toob välja kolm peamist põhjust, miks see nii on, ja pakub välja ka lahendused.

Eesmärk: tee endale selgeks, mida turunduse kaudu tahad saavutada Turunduse juhtimise alustalaks on selge arusaam sellest, milliseid tulemusi soovitakse saavutada. Kui ettevõte tahab suurendada veebilehe külastatavust ja selle kaudu müüki, võiks siht olla see, et kasvatada lehe külastajate arvu 25% võrra järgmise kvartali jooksul. Selline selgus aitab täpsustada ka sihtrühma ja sõnumit. Näiteks kui tahame […]

Need, kes soovivad oma sihtgruppi päriselt kõnetada, peaksid olema väga teadlikud ühiskonda mõjutavatest trendidest. Meeldib see meile või mitte, aga sel aastal mängivad võtmerolli tehnoloogia, andmed ja eetika. Mari-Liis Vaher toob välja viis põhilist trendi.

Selleks et luua üleküllastunud infovoos viisakas online-esmamulje ning köita sihtrühma tähelepanu, ei ole vaja alati üle mõistuse suuri investeeringuid või teadmisi. Küll aga vajab see tähelepanu ja teadlikku tegutsemist. Kirjutab Mari-Liis Vaher.

AI tekitab vastakaid tundeid ja ehk hirmugi. Kuidas seda üldse turunduses kasutada? Kas see võiks mõnda konkreetset töölõiku asendada või seda muuta? Mari-Liis Vaher teeb siin ülevaate AI eelistest turunduses. *** AI muudab ettevõtlust ja mõjutab turundust. See võimaldab ulatuslikult töödelda suurt hulka andmeid, saavutades suuremat mõju ja jõudes laiema publikuni. Tänu kiirele andmetöötlusele ja […]

Kui saate vaatamata kõikidele turundustegevustele tulemuste mõttes pettumuse osaliseks, siis Mari-Liis Vaher räägib siin viiest peamisest põhjusest, miks nii on. Neid põhjuseid teades ja arvesse võttes saab luua turundusstrateegia, mis toetab ettevõtte kasvu pikaajaliselt (ja aitab säästa aega, närve, raha). Kas tunnete vahel, et enam ei tea, mida teha müügikäibe kasvatamiseks? Võib-olla rakendate kõiki suurepäraseid […]

Turunduses on tihti näha kahte äärmust: kas mõõdikuid on liiga palju või pole neid üldse. Ja nagu elus ikka, ei ole ka siin ükski äärmus hea. Mari-Liis Vaher teeb ülevaate olulisematest mõõdikutest koos näidetega. Öeldakse, et saad seda, mida mõõdad. Kui mõõdad sotsiaalmeedia meeldimisi, YouTube’i videote vaatamisi, siis neid kipud ka saama. Kui mõõdad kontakti […]

Turundus on viimaste aastate ja aastakümnete jooksul läbi teinud tohutu muutuse ning aeglustumise märke ei ole näha ka 2023. aastal. Seisame silmitsi ülemaailmse pandeemia järelmõjudega, jõhkra sõjaga Euroopas, majanduslike probleemidega, tehnoloogiamuudatustega… Kirjutab Mari-Liis Vaher. 1. Tarbijatel puudub usaldus Ühest küljest tunnevad ja näevad tarbijad iga päev, kuidas maailm on ülekoormatud pealiskaudsete reklaamide ja müügitunnelitega ning […]

„Teadmine-meeldimine-usaldamine” ehk inglise keeles know-like-trust tegur on turunduskontseptsioon, mis muutub iga päevaga üha olulisemaks. Eesmärk on panna teie võrgustik, jälgijad, potentsiaalsed ja olemasolevad kliendid ning tuttavad mõistma teie kaubamärki ja lõpuks sellesse uskuma. Kirjutab Mari-Liis Vaher. Usalduse tekkimise aluseks on teadmine ja meeldimine nii tava- kui ka tööelus, seega peab keegi kõigepealt tundma õppima kaubamärgi […]

Tippjuht ei pea teadma kõiki turunduse üksikasju, küll aga tasub kursis olla suundumustega, et juhtida oma ettevõtte turundust ja mõista selle eest vastutavaid inimesi. Mari-Liis Vaher räägib, mida tähendavad turundajate keeles sellised mõisted nagu GA4 ja Meta mõõdikud, ning puudutab sõrmeotsaga ka uut sotsiaalmeediaplatvormi BeReal. GA4 GA4 on Google Analytics’i (GA) uusim versioon, mis ühendab […]

Turunduse mõju taustajõuna tihti alahinnatakse. Omanike pilk on aga ikka turundajate poole pööratud. Äkki peaks turunduses midagi uut tegema? Ehk oleks vaja reklaami? Uut kodulehte? Kas peaks ikka olema Facebookis või ostame ajalehte reklaami? Küsimusi on palju, vastuseid vähe. Kirjutab Mari-Liis Vaher. Vaatame kiiresti üle kohad, kus turundus saab müügile kõige efektiivsemalt kaasa aidata ilma […]

Mille põhjal valida kanal ja sisu, mida levitada? Millised on praegused kasutajate trendid Eesti turul? Kiire ülevaate teeb turundusekspert Mari-Liis Vaher. Eestis oli 2022. aasta jaanuaris sotsiaalmeedia kasutajaid Data Reportali põhjal 1,05 miljonit. Nii et olenemata sellest, kas sulle isiklikult meeldib või ei meeldi sotsiaalmeedia, on digitaalsed platvormid oluline turunduskanal igas valdkonnas. Sotsiaalmeedia platvormi valikut […]

Turundus on aastate jooksul palju arenenud ja muutub iga päevaga, pakkudes meile aina rohkem võimalusi ja kanaleid. Miks siis juhtub, et me ei näe suurepäraseid tulemusi turunduses? Mis on see põhjus, miks mõned ettevõtted oma turundusega rahul ei ole? Kirjutab Mari-Liis Vaher. Kas teadsite, et Fournaise Groupi uuringu kohaselt ei usalda 80% tegevjuhtidest turundajaid? Ja […]

Sisuloomel on kindel koht turundus- ja kommunikatsiooniplaanides, nii et selle valdkonna arenguga tuleb kursis olla ka juhtidel. Kirjutab Mari-Liis Vaher. Mis on sisuturundus ja mis sisuloome? Sisuturundus on strateegiline lähenemisviis, mis keskendub väärtusliku, asjakohase ja järjepideva sisu loomisele ning levitamisele. Sisuturunduse peamised eelised on järgmised: Sellel on suur roll usalduse ehitamisel sihtrühma seas, sest klient […]

Tihtilugu puudub nende kahe puhul järjepidevus ja seos. Tehakse seda, mida teised ütlevad, et peaks tegema. Öeldakse, et on vaja luua veebileht, digi- ja sotsiaalmeedia kanalid tööle panna jms. Ja kui mõni projekt saab justkui lõpetatud, siis arvatakse, et nüüd on turundus tehtud. Selleks et mõista, mis töötab ja mis mitte, tuleb kõhutunde asemel tugineda […]

Kui öelda turundus, siis mõtleb suurem osa inimesi reklaami või Facebookis postitamist. Silme ette tulevad suured ja uhked kampaaniad, loovinimesed oma äärmuslike ideedega või digipõlvkond, kes muud ei tee, kui postitab sotsiaalmeedias. Sellise eelarvamuse tõttu jõutakse aga tihti järeldusele, et „meie ettevõttel turundust vaja ei ole“. Kirjutab Mari-Liis Vaher. Turundus on midagi palju enamat, kui […]

Turundustrendid tulevad, lähevad ja arenevad pidevalt: kaubamärgid püüavad paremini kasutada uusi tehnoloogiaid ja reageerida muutustele turul. Ning see ei seisne kaugeltki enam ainult selles, et silma paista meeldejäävate loovlahenduste või sisuga. Kirjutab Mari-Liis Vaher. Ettevõtted tunnetavad üha enam, et on vaja rohkemat. On vaja sisulist ja kahepoolset kommunikatsiooni sihtrühmaga ning järjepidevalt tööd mainega, et tarbijad […]

Me näeme turul tihti kiireid, uusi ja väliselt väga paindlikke ettevõtteid. Kerge on eeldada, et õitsva äri taga on kohene reageerimisvõime, pidevad sotsiaalmeediapostitused, pildid, videod … Kas kiirus ja paindlikkus on lihtsalt oskused, mis annavad turul eelise, või peakski nendele rajama kogu turundusstrateegia? Kirjutab Mari-Liis Vaher. Uue aasta alguses on hea korraks aeg maha võtta […]

Kas minna kontakti loomiseks kohale, helistada, chat’ida, kohtuda virtuaalselt? Või tasub hoopis äriplatvormil LinkedIn aktiivselt toimetada? Mari-Liis Vaher kirjutab lähemalt sellest. Miks peaks olema LinkedInis aktiivne? Võimalusterohke! LinkedInil on üle 800 miljoni liikme, kellest 310 miljonit on igakuiselt aktiivsed (omnicoreagency.com/linkedin-statistics). 2021. aasta septembri seisuga oli Eestis ligikaudu 267 000 LinkedIni kasutajat (www.statista.com/statistics/1267676/estonia-number-of-linkedin-users). Loob sinu kuvandit! […]

Kumb siis on tähtsam? Kus üks algab või teine lõpeb? Kas ja milline on nende ühisosa? Kuidas müük ja turundus omavahel tööle panna nii, et nad teineteist toetaksid? Kirjutab Mari-Liis Vaher. Vaatame esmalt korra, mida müük ja turundus sisuliselt tähendavad. Müük on millegi sellise konverteerimine rahaks, mis toimub usalduse, koostöö, harjumuse, reklaami, kampaania, soovituste, veenmise […]

Turundus on sinu ettevõttes põimitud kõigega. Tahad, et turg teaks su olemasolust ja sa võiksid oma ettevõtet kasvatada? Kas paned põhirõhu müügile, sest mõttetu turundus ja raisatud reklaamieelarved on sulle juba tuttavad? Jah, väga palju ongi turunduses raha raiskamist, mis aga algab sellest, et seda ei osata mõista ega juhtida. Mari-Liis Vaher räägib siin turunduse […]

Turunduslugude sarja selles loos vaatab Mari-Liis Vaher pidepunkte, mida jälgida, arendada ja suunata nii, et müük ja turundus annaksid sünergias parimaid tulemusi. Teenindussektoris on tegelikult kõik ettevõtted, olenemata tootest või teenusest, mida pakutakse. Konkureeritakse ennekõike inimeste aja ja tähelepanu eest, nii et üldine klienditeekonna teenindusekvaliteet annab sinu ettevõttele siin eelise või ei loo seda. Ühe […]

Juhtidest 62% arvab, et nende töötajaskond töötab edaspidi virtuaalselt, nagu selgus tuleviku tööjõu aruandest (Future Workforce Report 2020). See mõjutab ka turundusmeeskondade tööd. Selles turunduslugude sarja loos toob Mari-Liis Vaher välja viis selle valdkonna võtmerolli. * Tänapäeval teevad koostööd täistööaja ja põhikohaga töötajad ning sõltumatud spetsialistid, teenusepakkujad ja vabakutselised, mis annab turundusele paindlikuma ja […]

Turundusartiklite sarjas kirjutab Mari-Liis Vaher sel korral, kust ja kuidas alustada või keda täpselt ja mis eesmärgil appi kutsuda. Turunduse kõige tähtsam ülesanne on ettevõttesisene ja -väline kommunikatsioon. Selle kaudu kuulevad sinu ettevõttest tänased ja tulevased kliendid ning lisaks aitab see töötajatel aru saada, mida ja miks nad teevad. Kõik töötajad on sinu esimesed turundajad, […]

Inimesed töötavad inimestega, mitte ettevõtetega. Kuidas aga luua tõeliselt toimivaid sidemeid, mis annavad sotsiaalse kuuluvustunde ja kindluse? Kuidas võtta maksimum virtuaalsetest kohtumistest? Kust leida võrgustikke? Lähemalt kirjutab Mari-Liis Vaher. Lisaks toob ta siin ära rahvusvaheliste võrgustike nimekirja! Sotsiaalne võrgustik = teie netoväärtus Inglise keeles on teada ütlus „Your network is your net worth”, mis annab […]

Mari-Liis Vaher räägib loos kommunikatiivsest kirjaoskusest, mis on inimestega suheldes oluline alati ja igal pool. Inimesed töötavad eeskätt ikkagi inimestega, mitte ettevõtetega, ja sellises kriisis, nagu me hetkel oleme, tuleb see kõige selgemalt ka välja. * Ülemaailmse pandeemia taustal pole teada, kuidas ja kui palju kõik muutub, aga selge on, et muutub. Seni, kuni kindlaid […]

Efektiivseks igapäeva juhtimiseks on mõistlik oma tegevust planeerida ehk ise juhtida oma päeva, selle asemel et lasta päeval ennast juhtida. Sarja kolmandas loos vaatleb Mari-Liis Vaher lähemalt tegevuste planeerimist ja tulemuste mõõtmist turunduses. Ettevõte, kes ei planeeri turundust, pole selle väärtust mõistnud Ühegi juhi eesmärk pole aega ja raha asjatult kulutada, mistõttu tuleb mängu planeerimine […]

Edu mõõtmine numbrite abil on suhteliselt lihtne, kui tead, millised mõõdikud on olulised. Kuid kõike ei saa alati numbritega tõlgendada ja lisaks on pandeemia loonud olukorra, kus sellest pole nii palju abi, sest hästi palju on hoomamatust. Turundussarja teises artiklis räägib Mari-Liis Vaher auditeerimisest ja annab nõuandeid, kuidas ja miks auditit teha ning kuidas ja […]

Turundussarja esimeses loos kirjutab turunduse ekspert Mari-Liis Vaher turunduse rollist, mis on palju laiem, kui kiputakse arvama. Suurem osa juhtidest ei pea ennast turundajaks. Pigem vastupidi, arusaam turundusest ja turundajatest ning usaldus nende vastu on enamasti napp ja paljud juhid eemalduvad sellest teadlikult. Fournaise Group (üks maailma juhtivaid turundusvaldkonna mõõdikute ja tõhususe uurimisega tegelev ettevõte) […]